De Groei van Partnerschappen bij CrossFit Onder Greg Schwartz
Nu de spanning toeneemt voor de CrossFit Games van 2025, die deze augustus in New York van start gaan, komen fans en atleten in aanraking met een visueel genot door een toestroom van nieuwe merkenpartnerschappen. Onder leiding van Greg Schwartz, de Vice President van Global Partnerships bij CrossFit, heeft de organisatie haar partnerschapsaanpak herzien, geïnspireerd door de strategieën van grote Amerikaanse professionele sportteams.
Nieuwe Partners Die Zich Bij de CrossFit Community Aansluiten
In de eerste helft van 2025 heeft CrossFit met succes negen nieuwe partnerschappen gesloten, waardoor het aantal samenwerkingspartners op een opmerkelijk totaal van 20 komt. Opvallende nieuwkomers dit jaar bij de Games zijn onder andere merken zoals PBfit, Tempo van Home Chef, en met name Velites, dat samen met reeds gevestigde partners zoals Rogue en Yeti zal worden gelanceerd.
Doelstelling voor Major League Status
Schwartz, voorheen de Vice President van Global Partnerships voor de NHL’s San Jose Sharks, heeft als missie om het partnerschapportfolio van CrossFit te verhogen naar het niveau van de top van de sportindustrie, vergelijkbaar met de partnerschappen die we zien in de NFL, NBA, MLB, NHL en MLS. Hij ziet grote mogelijkheden om merken aan te trekken die voorheen niet hebben overwogen zich met CrossFit te verbinden.
“Mijn doel is om de CrossFit-partnerschapsorganisatie om te vormen tot wat een grote vier of grote vijf (sport)partnerschapsorganisatie is,” legt Schwartz uit. “Er is een aanzienlijke kans om merken aan te trekken die nieuw zijn voor CrossFit.”
De Nadruk op Niet-Endemische Partnerschappen
Een cruciaal aspect van Schwartz’ strategie is het richten op “niet-endemische” partnerschappen—merken die buiten de traditionele fitness- en welzijnssectoren opereren, een tactiek die vaak wordt toegepast door professionele sportorganisaties. Een recente samenwerking heeft Zenni Optical, een online winkel voor brillen, als officiële brillenpartner aangesteld. Schwartz benadrukte de toewijding van Zenni aan holistische gezondheidszorg en de passie voor oogzorg als belangrijke factoren in dit partnerschap.
“Een van de echt spannende dingen die we zagen tijdens onze gesprekken met hen is hun passie voor ooggezondheid,” merkte Schwartz op. “Het gaat niet alleen om het verkopen van brillen en zonnebrillen; het gaat erom dat we onze atleten en onze fans ook informeren over ooggezondheid.”
CrossFit heeft ook samengewerkt met het luxe matrasmerk Saatva om zijn officiële slaap- en herstelpartner te worden, met de focus op het bevorderen van het belang van kwaliteitsvolle slaap voor topprestaties in de sport. Schwartz verwacht dat deze eerste deals de weg zullen effenen voor verdere niet-endemische partnerschappen, met ambities om samenwerkingen in sectoren zoals financiën en de auto-industrie te verwerven.
“We zitten momenteel volledig in de verkoopmodus,” bevestigde Schwartz. “Ik denk dat je de komende 12 tot 18 maanden veel groei zult zien.”
Wereldwijde Focus en Endemische Partnerschappen
Ondanks deze focus op nieuwe niet-endemische partners blijft CrossFit zich inzetten om ook in contact te blijven met zijn bestaande endemische partners. De organisatie is actief op zoek naar samenwerkingen met kleding-, schoeisel- en apparatuurmerken om de wereldwijde bekendheid te vergroten. Een prominente nieuwe samenwerking is met het in Spanje gevestigde Velites, dat is aangesteld als de officiële schoeisel- en kledingpartner voor de CrossFit Games 2025. Deze samenwerking is significant omdat het eerdere giganten zoals Nobull en Reebok vervangt, waarbij Schwartz de nadruk legt op het doel om de internationale erkenning van CrossFit op te bouwen.
“Een van de dingen die ons naar dat partnerschap heeft gedreven, is het bereik van Velites in het buitenland,” deelde Schwartz. “Ze zijn een internationaal bekende merk, maar relatief onbekend in de Verenigde Staten. We zien dit als een kans om hen een platform te bieden voor het lanceren van hun kleding tijdens de Games.”
CrossFit heeft ook het Chinese bedrijf LuXiaojun toegevoegd als zijn officiële partner voor gewichthefschoenen, wat een andere strategische stap markeert om de wereldwijde betrokkenheid te vergroten.
Toewijding aan Authenticiteit in Partnerschappen
Terwijl CrossFit zijn netwerk van partnerschappen uitbreidt, vooral in niet-endemische sectoren, benadrukt Schwartz het belang van authenticiteit in deze samenwerkingsinspanningen. In plaats van snelle financiële winsten na te streven, streeft CrossFit naar “doelgerichte” partnerschappen die aansluiten bij de kernwaarden van de organisatie en resoneren met haar gemeenschap.
“Authenticiteit begint voor ons met trouw blijven aan de CrossFit-methodologie,” verduidelijkte Schwartz. “We moeten ervoor zorgen dat we het vertrouwen van onze atleten behouden wanneer we deze partnerschappen aangaan.”
Schwartz gelooft dat “doelgerichte partnerschappen” de toekomst van sport- en fitnessorganisaties vertegenwoordigen. Deze allianties bevorderen een diepere betrokkenheid bij fans en zorgen ervoor dat deelnemende bedrijven samengestelde waarden delen, wat leidt tot meer succesvolle en duurzame samenwerkingen op zowel financieel als cultureel gebied.
Terwijl de CrossFit Games van 2025 dichterbij komen, benadrukken samenwerkingen met innovatieve merken de toewijding van CrossFit aan groei en wereldwijde bereik, wat de weg effent voor spannende ontwikkelingen in de wereld van fitnesspartnerschappen.
