在Greg Schwartz领导下的CrossFit合作伙伴增长
随着期待2025年跨Fit游戏（CrossFit Games）的兴奋不断升温，此赛事将于8月在纽约举行，粉丝和运动员将迎来新品牌合作带来的视觉盛宴。在全球合作副总裁Greg Schwartz的领导下，CrossFit重新设计了其合作伙伴策略，借鉴了主要美国职业体育队伍的策略。
新合作伙伴加入CrossFit社区
仅在2025年上半年，CrossFit就成功签署了九项新的合作关系，使其合作伙伴总数达到了20个。值得注意的新伙伴包括PBfit、Home Chef的Tempo以及特别的Velites，这些品牌将在长期合作伙伴如Rogue和Yeti的陪伴下亮相今年的游戏。
瞄准主要联赛地位
曾担任NHL圣荷西鲨鱼队（San Jose Sharks）全球合作伙伴副总裁的Schwartz，正在努力提升CrossFit的合作伙伴组合，使其与体育行业最高层次的合作相匹敌，与NFL、NBA、MLB、NHL和MLS的合作相当。他看到重大潜力，吸引之前没有考虑与CrossFit合作的品牌。
“我的目标是将CrossFit合作组织打造成超级四大或超级五大（体育）合作组织的模式，”Schwartz解释道。“这是一个显著的机会，可以引入新品牌加入CrossFit。”
强调非特定行业合作
Schwartz策略中的一个关键方面是针对“非特定行业”合作，即那些在传统健身和健康领域之外运营的品牌，这一策略在职业体育组织中普遍使用。最近的一次合作使在线眼镜零售商Zenni Optical成为官方眼镜合作伙伴。Schwartz强调，Zenni对整体健康的承诺以及对眼睛护理的热情是这项合作的关键因素。
“我们与他们交谈时看到的真正令人兴奋的事情是他们对眼部健康的热情，”Schwartz指出。“这不仅仅是关于销售眼镜和太阳镜；更是确保我们在教育运动员和粉丝有关眼部健康。”
CrossFit还与奢华床垫品牌Saatva建立了合作关系，成为其官方睡眠与恢复合作伙伴，专注于促进高质量睡眠对于最佳运动表现的重要性。Schwartz预期，这些初步协议将为进一步的非特定行业合作铺平道路，目标是在金融和汽车等领域取得合作。
“我们现在处于100%的销售模式。”Schwartz确认。“我认为在接下来的12到18个月中，您将看到很多增长。”
全球聚焦与特定行业合作
尽管专注于新的非特定行业合作伙伴，CrossFit仍然致力于与现有的特定行业合作伙伴互动。该组织正在积极寻求与服装、鞋类和设备品牌的合作，以提升全球认知度。一个显著的新合作关系是西班牙品牌Velites的加入，该品牌被指定为2025年CrossFit Games的官方鞋类和服装合作伙伴。此合作关系重要，因为它取代了之前的巨头如Nobull和Reebok，Schwartz强调了提升CrossFit国际认知度的目标。
“促成我们与该合作关系的因素之一是Velites在海外的影响力，”Schwartz分享道。“他们在国际上是一个知名品牌，但在美国相对不为人知。我们视此为一个机会，在比赛中为他们的服装推出提供平台。”
CrossFit还将中国公司LuXiaojun纳入其官方举重鞋合作伙伴，标志着向提升全球参与度的又一步战略。
致力于真实合作伙伴关系
随着CrossFit扩展其合作网络，特别是在非特定行业领域，Schwartz强调这些合作努力的真实性的重要性。CrossFit并不寻求快速的财务收益，而是追求与组织核心价值观一致、与其社区共鸣的“基于目标”的合作关系。
“对我们而言，真实性始于遵循CrossFit的方法论，”Schwartz澄清道。“我们需要确保在进入这些合作关系时，保有运动员的信任。”
Schwartz认为“基于目标的合作关系”代表了体育和健身组织的未来。这些联盟促进了与粉丝的深入互动，并确保参与的公司分享一致的价值观，从而在财务和文化方面实现更成功和可持续的合作。
随着2025年CrossFit Games的临近，跟创新品牌的合作凸显了CrossFit对成长和全球拓展的承诺，为健身合作的激动人心的发展铺平了道路。
