Crescimento das Parcerias do CrossFit sob Greg Schwartz
À medida que a empolgação cresce para os Jogos CrossFit 2025, marcados para começar em agosto deste ano em Nova York, fãs e atletas têm à frente um deleite visual com a chegada de novas parcerias de marca. Sob a liderança de Greg Schwartz, Vice-Presidente de Parcerias Globais do CrossFit, a organização reformulou sua abordagem de parcerias, inspirando-se nas estratégias de grandes equipes esportivas profissionais americanas.
Novos Parceiros Entrando na Comunidade CrossFit
Na primeira metade de 2025, o CrossFit conseguiu assinar nove novas parcerias, trazendo seu elenco de colaboradores para um total notável de 20. Novos destaques nos Jogos deste ano incluem marcas como PBfit, Tempo by Home Chef e, em particular, Velites, que será lançada ao lado de parceiros já estabelecidos como Rogue e Yeti.
Buscando o Status de Liga Principal
Schwartz, anteriormente Vice-Presidente de Parcerias Globais do San Jose Sharks da NHL, está em uma missão para elevar o portfólio de parcerias do CrossFit para igualar-se aos degraus mais altos da indústria esportiva, comparável às parcerias vistas na NFL, NBA, MLB, NHL e MLS. Ele vê um vasto potencial em atrair marcas que anteriormente não consideraram alinhar-se ao CrossFit.
“Meu objetivo é transformar a organização de parcerias do CrossFit em algo similar ao que é uma organização de parcerias de quatro ou cinco grandes (esportes),” explicou Schwartz. “Há uma oportunidade significativa para trazer marcas que são novas para o CrossFit.”
Enfatizando Parcerias Não-Endêmicas
Um aspecto crucial da estratégia de Schwartz envolve direcionar parcerias “não-endêmicas” – marcas que operam fora dos setores tradicionais de fitness e bem-estar, uma tática comumente utilizada por organizações esportivas profissionais. Uma colaboração recente estabeleceu a Zenni Optical, uma varejista online de óculos, como a parceira oficial em eyewear. Schwartz destacou o compromisso da Zenni com a saúde holística e sua paixão por cuidados oculares como fatores-chave nesta parceria.
“Uma das coisas realmente empolgantes que vimos quando conversamos com eles é a sua paixão pela saúde ocular,” observou Schwartz. “Não se trata apenas de vender óculos e sunglasses; é sobre garantir que estamos educando nossos atletas e nossos fãs sobre saúde ocular também.”
O CrossFit também fez parceria com a marca de colchões de luxo Saatva para se tornar seu parceiro oficial de sono e recuperação, focando na promoção da importância de um sono de qualidade para um desempenho atlético máximo. Schwartz antecipada que esses acordos iniciais pavimentarão o caminho para mais parcerias não-endêmicas, com ambições de garantir colaborações em setores como finanças e automotivo.
“Estamos em modo de vendas 100% agora,” confirmou Schwartz. “Acho que você verá muito crescimento nos próximos 12 a 18 meses.”
Foco Global e Parcerias Endêmicas
Apesar desse foco em novos parceiros não-endêmicos, o CrossFit continua comprometido em engajar-se com seus parceiros endêmicos existentes também. A organização está ativamente buscando colaborações com marcas de vestuário, calçados e equipamentos para aumentar a conscientização global. Uma nova parceria de destaque inclui a Velites, com sede na Espanha, que foi nomeada a parceira oficial de calçados e vestuário para os Jogos CrossFit 2025. Esta parceria é significativa, pois substitui gigantes anteriores, como Nobull e Reebok, com Schwartz enfatizando o objetivo de construir o reconhecimento internacional do CrossFit.
“Uma das coisas que nos impulsionou para essa parceria é o alcance da Velites no exterior,” compartilhou Schwartz. “Eles são uma marca bem conhecida internacionalmente, mas relativamente desconhecida nos Estados Unidos. Vemos isso como uma chance de fornecer a eles uma plataforma para lançar sua vestuário nos Jogos.”
O CrossFit também adicionou a empresa chinesa LuXiaojun como seu parceiro oficial de calçados de levantamento de peso, marcando mais um passo estratégico em direção ao aumento do engajamento global.
Compromisso com Parcerias Autênticas
À medida que o CrossFit expande sua rede de parcerias, particularmente em setores não-endêmicos, Schwartz enfatiza a importância da autenticidade nesses esforços colaborativos. Em vez de buscar ganhos financeiros rápidos, o CrossFit almeja parcerias “baseadas em propósito” que se alinhem com os valores centrais da organização e ressoem com sua comunidade.
“A autenticidade para nós começa em permanecer fiel à metodologia CrossFit,” esclareceu Schwartz. “Precisamos garantir que mantenhamos a confiança de nossos atletas ao entrar nessas parcerias.”
Schwartz acredita que “parcerias baseadas em propósito” representam o futuro das organizações esportivas e de fitness. Essas alianças promovem um engajamento mais profundo com os fãs e garantem que as empresas participantes compartilhem valores alinhados, levando a colaborações mais bem-sucedidas e sustentáveis, tanto em aspectos financeiros quanto culturais.
À medida que os Jogos CrossFit 2025 se aproximam, alinhamentos com marcas inovadoras destacam o compromisso do CrossFit com o crescimento e o alcance global, abrindo caminho para desenvolvimentos empolgantes no mundo das parcerias de fitness.
