La Croissance des Partenariats de CrossFit Sous Greg Schwartz
Alors que l’excitation monte pour les CrossFit Games 2025 prévus pour débuter en août à New York, les fans et les athlètes ont droit à un véritable régal visuel avec un afflux de nouveaux partenariats de marque. Sous la direction de Greg Schwartz, Vice-Président des Partenariats Mondiaux de CrossFit, l’organisation a révisé son approche des partenariats, s’inspirant des stratégies des grandes équipes professionnelles de sport américaines.
Nouveaux Partenaires Rejoignant la Communauté CrossFit
Dans la première moitié de 2025, CrossFit a réussi à signer neuf nouveaux partenariats, portant son nombre de collaborateurs à un total remarquable de 20. Parmi les nouveaux venus durant les Games de cette année figurent des marques comme PBfit, Tempo by Home Chef, et particulièrement Velites, qui lancera ses produits aux côtés de partenaires bien établis comme Rogue et Yeti.
Aspirer au Statut de Ligue Majeure
Schwartz, ancien Vice-Président des Partenariats Mondiaux des San Jose Sharks de la LNH, a pour mission d’élever le portefeuille de partenariats de CrossFit pour le faire correspondre à celui des meilleurs niveaux de l’industrie sportive, comparable aux partenariats observés dans la NFL, NBA, MLB, LNH et MLS. Il voit un potentiel considérable pour attirer des marques qui n’ont pas encore envisagé de s’allier à CrossFit.
« Mon objectif est de transformer l’organisation de partenariats de CrossFit en ce que serait celle d’une grande ligue (sports), » a expliqué Schwartz. « Il y a une opportunité significative d’attirer des marques qui sont nouvelles à CrossFit. »
Accent sur les Partenariats Non-Endémiques
Un aspect crucial de la stratégie de Schwartz concerne le ciblage de partenariats « non-endémiques »—des marques qui opèrent en dehors des secteurs traditionnels du fitness et du bien-être, une tactique souvent utilisée par les organisations sportives professionnelles. Une collaboration récente a établi Zenni Optical, un détaillant en ligne de lunettes, comme le partenaire officiel de lunettes. Schwartz a souligné l’engagement de Zenni envers la santé holistique et sa passion pour les soins oculaires comme des éléments clés de ce partenariat.
« Une des choses vraiment passionnantes que nous avons constatées en discutant avec eux est leur passion pour la santé oculaire, » a noté Schwartz. « Il ne s’agit pas seulement de vendre des lunettes et des lunettes de soleil ; il s’agit de nous assurer que nous éduquons nos athlètes et nos fans sur la santé oculaire également. »
CrossFit a également formé un partenariat avec la marque de matelas de luxe Saatva pour devenir son partenaire officiel de sommeil et de récupération, en mettant l’accent sur l’importance d’un sommeil de qualité pour une performance athlétique optimale. Schwartz prévoit que ces premiers accords ouvriront la voie à d’autres partenariats non-endémiques, avec des ambitions de collaborations dans des secteurs comme la finance et l’automobile.
« Nous sommes actuellement en mode vente à 100%, » a confirmé Schwartz. « Je pense que vous verrez beaucoup de croissance dans les 12 à 18 mois. »
Focus Mondial et Partenariats Endémiques
Malgré cet accent sur les nouveaux partenaires non-endémiques, CrossFit reste engagé à interagir avec ses partenaires endémiques existants. L’organisation cherche activement des collaborations avec des marques de vêtements, de chaussures et d’équipements pour accroître la sensibilisation mondiale. Un nouveau partenariat prometteur inclut la marque espagnole Velites, qui a été désignée comme le partenaire officiel de chaussures et de vêtements pour les CrossFit Games 2025. Ce partenariat est significatif car il remplace d’anciens géants tels que Nobull et Reebok, avec Schwartz soulignant l’objectif de renforcer la reconnaissance internationale de CrossFit.
« L’une des choses qui nous a poussés vers ce partenariat est la portée internationale de Velites, » a partagé Schwartz. « C’est une marque bien connue à l’international, mais relativement inconnue aux États-Unis. Nous voyons cela comme une chance de leur offrir une plateforme pour lancer leurs vêtements lors des Games. »
CrossFit a également ajouté la société chinoise LuXiaojun comme son partenaire officiel de chaussures de levage de poids, marquant un autre pas stratégique vers l’augmentation de l’engagement mondial.
Engagement envers des Partenariats Authentiques
Alors que CrossFit élargit son réseau de partenariats, en particulier dans les secteurs non-endémiques, Schwartz souligne l’importance de l’authenticité dans ces efforts collaboratifs. Plutôt que de rechercher des gains financiers rapides, CrossFit vise des partenariats « axés sur un but » qui s’alignent sur les valeurs fondamentales de l’organisation et résonnent avec sa communauté.
« L’authenticité pour nous commence par rester fidèle à la méthodologie CrossFit, » a clarifié Schwartz. « Nous devons nous assurer de maintenir la confiance de nos athlètes lorsque nous entrons dans ces partenariats. »
Schwartz croit que les « partenariats axés sur un but » représentent l’avenir des organisations sportives et de fitness. Ces alliances favorisent un engagement plus profond avec les fans et garantissent que les entreprises participantes partagent des valeurs alignées, conduisant à des collaborations plus réussies et durables tant sur le plan financier que culturel.
À l’approche des CrossFit Games 2025, les collaborations avec des marques innovantes mettent en avant l’engagement de CrossFit pour la croissance et le rayonnement mondial, ouvrant la voie à des développements passionnants dans le monde des partenariats de fitness.
