En un movimiento audaz dentro del competitivo mercado del fitness, Todd Meleney, quien recientemente dejó Nobull, se embarca en un nuevo viaje con el lanzamiento de una nueva marca llamada While on Earth. Meleney aporta una gran cantidad de experiencia de su década de trabajo en Nobull, y su misión es establecer una marca que trascienda el calzado y la ropa de entrenamiento tradicionales.
Una nueva perspectiva sobre el bienestar
“Estaba listo para construir algo nuevo y tuve la suerte de tener a un equipo de las mejores personas que se unieron a mí para lo que venga después,” declaró Meleney. El equipo de While on Earth está comprometido a redefinir lo que significa el bienestar en el contexto actual. “Bromeamos que es una nueva categoría, pero la razón por la que la llamamos bienestar de rendimiento es porque es difícil de describir,” continuó. “El bienestar de rendimiento requiere tomar pasos activos para mejorar tu bienestar. Eso puede incluir entrenar para tu primera 5K, inscribirte en tu primera clase de CrossFit, o incluso probar una inmersión en agua fría.” Esta misión enfatiza motivar a las personas, independientemente de su nivel de condición física actual, a tomar decisiones impactantes por su salud.
Mercado objetivo e inclusión
While on Earth tiene como objetivo atender a una demografía diversa de entusiastas del fitness. “Son activos tres días o más a la semana, y ser activo puede significar en el gimnasio, haciendo entrenamiento de alta intensidad o yoga o barre. También puede abarcar trabajo de respiración, meditación, sauna y inmersiones en agua fría,” explicó Meleney. La marca busca alentar tanto a los recién llegados como a los atletas veteranos a explorar nuevas rutinas mientras se enfocan en la inclusión en todos los niveles de fitness.
Equipo fundador estelar
Las raíces de la marca se afianzan aún más con la participación de las luminarias de CrossFit Mat Fraser y Brooke Wells. Ambos atletas han hecho contribuciones significativas al deporte, con Wells siendo competidora en los CrossFit Games en nueve ocasiones y autora de “Resilient: The Untold Story of CrossFit’s Greatest Comeback,” que se lanzará en enero. Fraser, campeón de los CrossFit Games en cinco ocasiones, dominó el deporte de 2016 a 2020, asegurando su título como el “Hombre más en forma del mundo” de manera consecutiva.
Antes de la creación de While on Earth, ambos atletas estaban afiliados a grandes marcas: Wells con Nobull y Fraser con Nike. Sus nuevos roles como cofundadores e inversores con While on Earth marcan un cambio significativo en sus carreras. “Tener a Mat y Brooke involucrados era algo que me emocionaba mucho,” dijo Meleney. “Mat había sido una de las caras del entrenamiento de Nike durante 10 años, mientras que Brooke es una de las figuras líderes en el fitness.” Con Wells enfocándose en el diseño de productos para mujeres y Fraser contribuyendo al desarrollo del calzado, la marca está lista para inspirar a muchos.
The Move Trainer: Una adición versátil
El producto insignia de While on Earth es el Move Trainer, que ha sido diseñado como un zapato de fitness de uso general. “Si te vas de fin de semana largo y solo puedes llevar un par de zapatos, deberías llevar el Move Trainer. Es versátil, cómodo y, lo más importante, se puede usar en el gimnasio y fuera de él,” dijo Meleney.
El Move Trainer integra una innovadora tecnología ThriveKnit, diseñada para proporcionar estabilidad y soporte incluso durante los entrenamientos más intensos. El zapato también cuenta con una protección TPU para soporte lateral y resistencia a la abrasión, asegurando durabilidad y comodidad. Estará disponible en cuatro colores atractivos: “Duna,” “Blanco,” “Azul Puerto,” y “Remolacha,” con un precio de venta de $150.
Mirando hacia adelante
Como parte de su visión estratégica, While on Earth planea introducir estilos de calzado adicionales a partir de 2025, diseñados para satisfacer las diversas necesidades de los aficionados al fitness. “Queremos encontrarnos con nuestra audiencia en todas las áreas de actividad que realizan,” explicó Meleney, destacando la dedicación de la marca a atender varios entornos de fitness, desde correr y entrenamiento de alta intensidad hasta modalidades de recuperación como sauna e inmersiones en agua fría.
While on Earth tiene la intención de comenzar con un modelo de ventas directas al consumidor, complementado por asociaciones minoristas selectivas, lo que les permitirá enviar internacionalmente desde el principio. Meleney compartió que el objetivo inmediato para el primer año es cultivar el reconocimiento de la marca y la comunidad, asegurando que los clientes se conecten profundamente con la ética de While on Earth.
