El Crecimiento de Asociaciones de CrossFit Bajo Greg Schwartz
A medida que la emoción crece por los Juegos CrossFit 2025 programados para comenzar este agosto en Nueva York, tanto los aficionados como los atletas están en camino de disfrutar un espectáculo visual con la llegada de nuevas asociaciones de marca. Bajo el liderazgo de Greg Schwartz, Vicepresidente de Asociaciones Globales de CrossFit, la organización ha renovado su enfoque de asociación, inspirándose en las estrategias de los principales equipos profesionales deportivos estadounidenses.
Nuevos Socios Se Unen a la Comunidad CrossFit
En solo la primera mitad de 2025, CrossFit ha firmado exitosamente nueve nuevas asociaciones, llevando su lista de colaboradores a un total notable de 20. Los nuevos nombres destacados en los Juegos de este año incluyen marcas como PBfit, Tempo de Home Chef, y especialmente Velites, que se lanzará junto a socios bien establecidos como Rogue y Yeti.
Aspirando a un Estatus de Liga Mayor
Schwartz, anteriormente Vicepresidente de Asociaciones Globales de los Sharks de San José de la NHL, tiene como misión elevar el portafolio de asociaciones de CrossFit para que coincida con el de los niveles más altos de la industria deportiva, comparable a las asociaciones vistas en la NFL, NBA, MLB, NHL y MLS. Ve un gran potencial en atraer marcas que anteriormente no habían considerado alinearse con CrossFit.
“Mi objetivo es convertir la organización de asociaciones de CrossFit en lo que es una organización de asociaciones de los grandes cuatro o cinco (deportes)”, explicó Schwartz. “Hay una oportunidad significativa para atraer marcas que son nuevas para CrossFit.”
Enfatizando Asociaciones No Endémicas
Un aspecto crucial de la estrategia de Schwartz implica dirigirse a asociaciones “no endémicas”—marcas que operan fuera de los sectores tradicionales de fitness y bienestar, una táctica comúnmente utilizada por organizaciones deportivas profesionales. Una colaboración reciente estableció a Zenni Optical, un minorista en línea de gafas, como el socio oficial de gafas. Schwartz destacó el compromiso de Zenni con la salud holística y su pasión por el cuidado ocular como factores clave en esta asociación.
“Una de las cosas realmente emocionantes que vimos cuando hablamos con ellos es su pasión por la salud ocular”, señaló Schwartz. “No se trata solo de vender gafas y gafas de sol; se trata de asegurar que educamos a nuestros atletas y a nuestros aficionados sobre la salud ocular también.”
CrossFit también se ha asociado con la marca de colchones de lujo Saatva para convertirse en su socio oficial de sueño y recuperación, centrándose en promover la importancia de un sueño de calidad para un rendimiento atlético óptimo. Schwartz anticipa que estos acuerdos iniciales abrirán la puerta a más asociaciones no endémicas, con ambiciones de asegurar colaboraciones en sectores como finanzas y automoción.
“Estamos en modo de ventas al 100% en este momento”, confirmó Schwartz. “Creo que verán mucho crecimiento en los próximos 12 a 18 meses.”
Enfoque Global y Asociaciones Endémicas
A pesar de este foco en nuevos socios no endémicos, CrossFit sigue comprometido a involucrarse con sus socios endémicos existentes también. La organización está buscando activamente colaboraciones con marcas de apparel, calzado y equipo para aumentar la conciencia global. Una nueva colaboración prominente incluye a Velites, con sede en España, que ha sido nombrado socio oficial de calzado y vestimenta para los Juegos CrossFit 2025. Esta asociación es significativa ya que reemplaza a gigantes anteriores como Nobull y Reebok, con Schwartz enfatizando el objetivo de construir el reconocimiento internacional de CrossFit.
“Una de las cosas que nos impulsó a esa asociación es el alcance internacional de Velites”, compartió Schwartz. “Son una marca bien conocida a nivel internacional, pero relativamente desconocida en los Estados Unidos. Vemos esto como una oportunidad para ofrecerles una plataforma para lanzar su vestimenta en los Juegos.”
CrossFit también ha agregado a la empresa china LuXiaojun como su socio oficial de calzado de levantamiento de pesas, marcando otro paso estratégico hacia el aumento del compromiso global.
Compromiso con Asociaciones Auténticas
A medida que CrossFit expande su red de asociaciones, particularmente en sectores no endémicos, Schwartz enfatiza la importancia de la autenticidad en estos esfuerzos colaborativos. En lugar de buscar ganancias financieras rápidas, CrossFit apunta a asociaciones “basadas en propósitos” que se alineen con los valores fundamentales de la organización y resuenen con su comunidad.
“La autenticidad para nosotros comienza con ser fiel a la metodología de CrossFit”, aclaró Schwartz. “Necesitamos garantizar que mantenemos la confianza de nuestros atletas cuando ingresamos a estas asociaciones.”
Schwartz cree que las “asociaciones basadas en propósitos” representan el futuro de las organizaciones deportivas y de fitness. Estas alianzas fomentan un compromiso más profundo con los aficionados y aseguran que las empresas participantes compartan valores alineados, llevando a colaboraciones más exitosas y sostenibles tanto en aspectos financieros como culturales.
Con los Juegos CrossFit 2025 a la vista, las alineaciones con marcas innovadoras destacan el compromiso de CrossFit con el crecimiento y el alcance global, allanando el camino para desarrollos emocionantes en el mundo de las asociaciones de fitness.
