In einem mutigen Schritt im wettbewerbsintensiven Fitnessmarkt beginnt Todd Meleney, der kürzlich Nobull verlassen hat, eine neue Reise mit der Einführung einer frischen Marke namens While on Earth. Meleney bringt eine Fülle von Erfahrungen aus seiner zehnjährigen Karriere bei Nobull mit, und seine Mission ist es, eine Marke zu etablieren, die über traditionelle Trainingsschuhe und -bekleidung hinausgeht.
Ein neuer Ansatz für Wellness
“Ich war bereit, etwas Neues aufzubauen und hatte das Glück, ein Team der besten Leute an meiner Seite zu haben, um zusammen zu entdecken, was als Nächstes kommt,” sagte Meleney. Das Team von While on Earth hat sich verpflichtet, neu zu definieren, was Wellness im heutigen Kontext bedeutet. “Wir machen Witze, dass es eine neue Kategorie ist, aber der Grund, warum wir es Performance-Wellness nennen, ist, weil es schwer zu beschreiben ist,” fuhr er fort. “Performance-Wellness erfordert aktive Schritte zur Verbesserung Ihres Wohlbefindens. Das kann beinhalten, für Ihren ersten 5K zu trainieren, sich für Ihre erste CrossFit-Stunde anzumelden oder sogar einen Kaltwasserplunge auszuprobieren.” Diese Mission betont, Individuen zu motivieren, unabhängig von ihrem aktuellen Fitnesslevel, bedeutungsvolle Entscheidungen für ihre Gesundheit zu treffen.
Zielmarkt und Inklusion
While on Earth richtet sich an eine vielfältige demografische Gruppe von Fitness-Enthusiasten. “Sie sind mehr als drei Tage pro Woche aktiv, und aktiv kann im Fitnessstudio, beim hochintensiven Training oder Yoga oder Barre bedeuten. Es kann auch Atemarbeit, Meditation, Sauna und Kaltwasserplunge einschließen,” erklärte Meleney. Die Marke will sowohl Neulinge als auch erfahrene Athleten ermutigen, neue Routinen auszuprobieren und dabei die Inklusion auf allen Fitnesslevels in den Fokus zu rücken.
Starbesetztes Gründungsteam
Die Wurzeln der Marke werden durch die Beteiligung von CrossFit-Legenden Mat Fraser und Brooke Wells weiter gefestigt. Beide Athleten haben bedeutende Beiträge zum Sport geleistet, wobei Wells eine neunmalige Teilnehmerin der CrossFit Games ist und Autorin des Buches “Resilient: The Untold Story of CrossFit’s Greatest Comeback,” das im Januar erscheinen soll. Fraser, ein fünfmaliger CrossFit Games Champion, dominierte den Sport von 2016 bis 2020 und sicherte sich seinen Titel als der “Fiteste Mann der Erde” in Folge.
Vor der Gründung von While on Earth waren beide Athleten mit großen Marken verbunden – Wells mit Nobull und Fraser mit Nike. Ihre neuen Rollen als Mitbegründer und Investoren bei While on Earth markieren eine bedeutende Wendung in ihren Karrieren. “Dass Mat und Brooke dabei sind, war etwas, worüber ich mich sehr gefreut habe,” sagte Meleney. “Mat war 10 Jahre lang das Gesicht von Nike Training, während Brooke eine der führenden Persönlichkeiten im Fitnessbereich ist.” Während Wells sich auf das Design von Produkten für Frauen konzentriert und Fraser zur Schuhentwicklung beiträgt, ist die Marke bereit, viele zu inspirieren.
Der Move Trainer: Eine vielseitige Ergänzung
Das Flaggschiffprodukt von While on Earth ist der Move Trainer, der als Allzweck-Fitness-Schuh konzipiert wurde. “Wenn Sie für ein langes Wochenende wegfahren und nur ein Paar Schuhe packen können, sollten Sie den Move Trainer einpacken. Er ist vielseitig, bequem und, was am wichtigsten ist, tragbar im Fitnessstudio und außerhalb des Fitnessstudios,” sagte Meleney.
Der Move Trainer integriert innovative ThriveKnit-Technologie, die darauf ausgelegt ist, Stabilität und Unterstützung selbst während der intensivsten Workouts zu bieten. Der Schuh verfügt auch über einen TPU-Schutz für seitliche Unterstützung und Abriebfestigkeit, um Haltbarkeit und Komfort zu gewährleisten. Er wird in vier attraktiven Farben erhältlich sein: “Dune,” “White,” “Seaport Blue,” und “Beet,” und wird für 150 $ verkauft.
Ausblick
Im Rahmen seiner strategischen Vision plant While on Earth, ab 2025 zusätzliche Schuhstile einzuführen, um den unterschiedlichen Bedürfnissen von Fitnessbegeisterten gerecht zu werden. “Wir wollen unser Publikum in allen Bereichen der Aktivitäten erreichen, die sie ausüben,” erklärte Meleney und hob das Engagement der Marke hervor, verschiedene Fitnessumgebungen zu bedienen, von Laufen und hochintensivem Training bis hin zu Regenerationsmodalitäten wie Sauna und Kaltbädern.
While on Earth beabsichtigt, mit einem Direktvertriebsmodell zu beginnen, unterstützt durch selektive Einzelhandelspartnerschaften, die es ihnen ermöglichen, von Anfang an international zu versenden. Meleney teilte mit, dass das unmittelbare Ziel für das erste Jahr darin besteht, das Markenbewusstsein und die Gemeinschaft zu fördern, um sicherzustellen, dass die Kunden tief mit der Ethik von While on Earth verbunden sind.
