Wachstum der Partnerschaften bei CrossFit unter Greg Schwartz
Während die Vorfreude auf die CrossFit Games 2025, die im August in New York beginnen, steigt, erwartet die Fans und Athleten ein visuelles Fest mit einem Zustrom neuer Markenpartnerschaften. Unter der Leitung von Greg Schwartz, dem Vizepräsidenten für globale Partnerschaften bei CrossFit, hat die Organisation ihren Ansatz für Partnerschaften überarbeitet und sich dabei von den Strategien großer amerikanischer Profisportteams inspirieren lassen.
Neue Partner, die der CrossFit-Community beitreten
Bereits in der ersten Hälfte von 2025 hat CrossFit erfolgreich neun neue Partnerschaften unterzeichnet, was die Anzahl der Kooperationspartner auf bemerkenswerte 20 erhöht. Zu den herausragenden Neuzugängen bei den diesjährigen Spielen gehören Marken wie PBfit, Tempo by Home Chef und insbesondere Velites, die zusammen mit etablierten Partnern wie Rogue und Yeti auf den Markt kommen werden.
Streben nach Major-League-Status
Schwartz, der zuvor Vizepräsident für globale Partnerschaften bei den NHL San Jose Sharks war, hat sich zum Ziel gesetzt, das Partnerschaftsportfolio von CrossFit auf das Niveau der Spitzenklasse der Sportindustrie zu heben, vergleichbar mit den Partnerschaften in der NFL, NBA, MLB, NHL und MLS. Er sieht großes Potenzial darin, Marken zu gewinnen, die zuvor nicht in Betracht gezogen haben, sich mit CrossFit zu verbinden.
„Mein Ziel ist es, die CrossFit-Partnerschaftsorganisation in das zu verwandeln, was eine große vier oder große fünf (Sport-)Partnerschaftsorganisation ausmacht“, erklärte Schwartz. „Es gibt eine erhebliche Möglichkeit, Marken zu gewinnen, die neu in der CrossFit-Welt sind.“
Betonung von Nicht-Endemischen Partnerschaften
Ein entscheidender Aspekt von Schwartz’ Strategie besteht darin, „nicht-endemische“ Partnerschaften anzusprechen – Marken, die außerhalb der traditionellen Fitness- und Wellnesssektoren tätig sind, eine Taktik, die häufig von professionellen Sportorganisationen genutzt wird. Eine kürzliche Kooperation etablierte Zenni Optical, einen Online-Händler für Brillen, als offiziellen Brillenpartner. Schwartz hob Zenni’s Engagement für ganzheitliche Gesundheit und Leidenschaft für Augenpflege als Schlüsselfaktoren in dieser Partnerschaft hervor.
„Eine der wirklich aufregenden Dinge, die wir sahen, als wir mit ihnen sprachen, ist ihre Leidenschaft für Augengesundheit“, bemerkte Schwartz. „Es geht nicht nur darum, Brillen und Sonnenbrillen zu verkaufen; es geht darum, sicherzustellen, dass wir unseren Athleten und unseren Fans auch über Augengesundheit aufklären.“
CrossFit hat auch mit der Luxusmatratzenmarke Saatva zusammengearbeitet, um offizieller Schlaf- und Erholungspartner zu werden, wobei der Fokus auf der Förderung der Bedeutung von qualitativ hochwertigem Schlaf für die sportliche Höchstleistung liegt. Schwartz erwartet, dass diese anfänglichen Verträge den Weg für weitere nicht-endemische Partnerschaften ebnen, mit Ambitionen, Kooperationen in Sektoren wie Finanzwesen und Automobil zu sichern.
„Wir sind gerade in 100% Verkaufsmodus“, bestätigte Schwartz. „Ich denke, Sie werden in den nächsten 12 bis 18 Monaten viel Wachstum sehen.“
Globale Ausrichtung und Endemische Partnerschaften
Trotz des Fokus auf neue nicht-endemische Partner bleibt CrossFit auch bei seinen bestehenden endemischen Partnern engagiert. Die Organisation sucht aktiv nach Kooperationen mit Marken aus der Bekleidungs-, Schuh- und Ausrüstungsbranche, um das globale Bewusstsein zu erhöhen. Eine prominente neue Partnerschaft umfasst die in Spanien ansässige Marke Velites, die zum offiziellen Schuh- und Bekleidungsunternehmen der CrossFit Games 2025 ernannt wurde. Diese Partnerschaft ist bedeutend, da sie frühere Größen wie Nobull und Reebok ersetzt, wobei Schwartz das Ziel betont, die internationale Anerkennung von CrossFit aufzubauen.
„Eines der Dinge, die uns zu dieser Partnerschaft getrieben haben, ist die Reichweite von Velites im Ausland“, teilte Schwartz mit. „Sie sind eine international bekannte Marke, aber in den Staaten relativ unbekannt. Wir sehen dies als Chance, ihnen eine Plattform für den Start ihrer Bekleidung bei den Spielen zu bieten.“
CrossFit hat auch das chinesische Unternehmen LuXiaojun als offiziellen Partner für Gewichtheber-Schuhe hinzugefügt, was einen weiteren strategischen Schritt zur Erhöhung des globalen Engagements darstellt.
Engagement für authentische Partnerschaften
Während CrossFit sein Netzwerk an Partnerschaften, insbesondere in nicht-endemischen Sektoren, ausweitet, betont Schwartz die Bedeutung von Authentizität in diesen Kooperationen. Anstatt schnelle finanzielle Gewinne anzustreben, zielt CrossFit auf „zweckbasierte“ Partnerschaften ab, die mit den Kernwerten der Organisation übereinstimmen und bei ihrer Gemeinschaft Anklang finden.
„Authentizität beginnt für uns damit, treu zur CrossFit-Methodik zu bleiben“, erläuterte Schwartz. „Wir müssen sicherstellen, dass wir das Vertrauen unserer Athleten bewahren, wenn wir diese Partnerschaften eingehen.“
Schwartz ist überzeugt, dass „zweckbasierte Partnerschaften“ die Zukunft von Sport- und Fitnessorganisationen repräsentieren. Diese Allianzen fördern ein tieferes Engagement mit den Fans und stellen sicher, dass die teilnehmenden Unternehmen gemeinsame Werte teilen, was zu erfolgreicheren und nachhaltigeren Kooperationen in finanzieller und kultureller Hinsicht führt.
Während sich die CrossFit Games 2025 nähern, unterstreichen Partnerschaften mit innovativen Marken das Engagement von CrossFit für Wachstum und globale Reichweite und ebnen den Weg für aufregende Entwicklungen in der Welt der Fitnesspartnerschaften.
